В рекламе разбираются все: от младенцев до пенсионеров, от домохозяек до космонавтов. И если раньше малыши наизусть читали стихи Агнии Барто и Самуила Маршака, то теперь на вопрос «Где ты был?» современные детки, не задумываясь, отвечают: «Пиво пил!» Рекламы много, она навязчива, мы гоним ее в дверь, она влезает через телеокно. Кто-то её любит, кто-то не любит, кто-то ценит ее как искусство, а кто-то зарабатывает на ней деньги.

У большинства населения России уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и надо признать, она это действительно заслужила. Ругают и за форму, и за содержание – и за то, что рекламируют не то, не для тех и не так.

Но, несмотря на разнообразные отношения к рекламе, все же она активно врывается к нам в жизнь. Происходит так потому, что, во-первых, реклама неизбежна. В том смысле, что телевизор при ее появлении никто обычно не выключает, а блуждание по каналам в половине случаев приводит к попаданию на новый рекламный блок. Во-вторых, она многократна. Принцип "повторение - мать учения" всегда действует безотказно, и те, кто размещают свою рекламу на ТВ, знают об этом лучше многих. В-третьих, она проста. Понять любой рекламный ролик может как взрослый человек, так и ребенок 4-6 лет.

В довершении, реклама навязывает свой образ мышления. И по сути, сегодняшняя реклама на телевидении некорректна по определению. А корректной она бывает только в виде объявления или бумажного прямоугольника с текстом, в котором сообщается, что и где можно купить. Это - просто предложение, которое человек волен принять или отвергнуть. Цель же большинства рекламных роликов совсем другая: "впарить" рекламируемый товар максимальному числу покупателей.

Дешевле только у нас!

Таким образом, телереклама постепенно делает из нас тех, кто ей нужен. Она пытается воздействовать на наш образ мышления, определять наши привычки и убеждения. А кому, спрашивается, это надо? Каждый раз, когда слышишь или видишь что-нибудь вроде "лучшие цены", "дешевле только у нас", "спешите сделать выгодную покупку", "лучший выбор ваш" и так далее, спрашивай: почему? И вообще, не кажется ли вам, что все прилагательные в превосходной форме наводят на мысль, что конкретно хорошего о рекламируемом товаре сказать нечего?!

Не удивительно то, что для человека с высоким интеллектом характерно не любить рекламу. Он не воспринимает то, что ему не нужно, а выбирает лишь то, в чем испытывает потребность. Люди, которые всеядны по отношению к рекламе, да еще такой, как современная российская, как правило, не обладают высокой культурой.

Но сказать, что реклама всегда действует только отрицательно, нельзя. Все мы прекрасно понимаем, что без рекламы экономика умрет, это один из главных механизмов развития общества и государства. От рекламы есть польза — она создает некие культурные и социальные нормы главным образом через формирование моды.
Реклама — все равно, что алкоголь: при правильном употреблении в малых дозах снимает напряжение и приносит пользу, а в больших — это уже признак болезни и источник сплошного вреда.
Только вот что происходит с рекламой в современной России?
Все-таки зло она или вынужденная экономическая необходимость?

Катерина Кравцова, befine.ru